Por Baltasar Hernández Gómez.
En un mundo cada vez más simbólico donde los detentadores del Poder utilizan códigos videns para transmitir sus ordenamientos al cuerpo social, con la finalidad de implantar modelos referenciales únicos para vivir bajo el control político, económico y cultural; el proceso de moldeo de las emociones se convierte en un tema trascendental en la comunicación política moderna.
A través de técnicas psicológicas aplicadas, la sociedad es receptora de mensajes que contienen textos cortos, imágenes y sonidos que van orientando preferencias y apoyos hacia las instituciones del Estado, partidos políticos y a los miembros del aparato gubernamental.
Esta estrategia comunicacional busca persuadir o como algunos autores de la escuela anglosajona establecen, a con-vencer a la sociedad civil sobre las filias o fobias hacia personas u organizaciones, tratando insistentemente de dirigir creencias, sentido de pertenencia y voluntad con fines políticos, tal como es el caso específico de la obtención de votos en campañas electorales.
El elemento principal no es el razonamiento ni el análisis/confrontación de lo que se observa y lo que está sucediendo en la realidad social, sino el juego de emociones. La implantación de mecanismos de consensuación subliminal hacen que la reproducción de mensajes vaya directamente a la psique y desde ahí puedan obtenerse definiciones a favor o en contra de los denominados productos políticos, como son, por ejemplo, los candidatos a ocupar puestos públicos.
En este proceso de control y direccionamiento las emociones sitúan a la ciudadanía en un impasse donde solamente importa la toma de decisiones a bote pronto, el voto por simpatía, o bien, el rechazo hacia alternativas diferentes. Los valores axiológicos incrustados en los mensajes proveen de una guía ficticia a la sociedad para situar en un extremo "lo bueno" y por el otro "lo malo", a fin de que el resultado final sea consentimiento o desprecio, de acuerdo a los intereses de los emisores.
Dichos mensajes son organizados en bloques textuales rápidos para ser leídos y captados, pero que su composición conlleva a un trabajo profesional de mercadólogos, politólogos, psicólogos, sociólogos y lingüistas, sobre todo, para insertar un conjunto de subtextos emotivos e ilusorios, que generan posicionamientos flash.
La defensa ante este tipo de mensajes es visualizar, analizar y confrontar lo que se dice de lo que se hace; verificar la veracidad de lo que está proponiéndose y lo que ocurre en la realidad y tomar en consideración las palabras promulgadas por los emisores y los hechos demostrados.
Hasta aquí por hoy...
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